Pendant de nombreuses années, l'industrie capillaire a mis en avant une représentation très uniforme de la beauté, notamment en ce qui concerne les coiffures. Les cheveux lisses ont longtemps été perçu comme un idéal de beauté, causant une représentation dans les médias, d’une seule partie de la population, les femmes caucasiennes aux cheveux lisses et laissant de côtés les cheveux texturés.
Voici ce qu’on appelle alors du texturisme. Qu'est-ce que le texturisme ? Le texturisme est la préférence des cheveux lisse, et la discrimination des cheveux texturés. Les cheveux texturés sont les cheveux bouclés, frisés, crépus.
Pourtant, dans les années 60 et 70, périodes de revendications sociales, les cheveux ont connu une période de reconnaissance, portés à travers d’icônes comme Mickael Jackson ou Diana Ross. Ils étaient dans le cinéma, la télévision et la musique. La coupe afro, symbole de lutte pour les droits civiques et la fierté identitaire, a marqué l’époque.
A la suite de cette période, dès les années 1980, un retour de l’uniformité, avec le culte du cheveux lisse est arrivé. Les outils comme le défrisage et le brushing sont devenus incontournables, même pour des figures publiques qui, auparavant, portaient fièrement leurs cheveux naturels. Le cheveu lisse était représenté dans les publicités, les magazines, les défilés de mode, et même dans le monde professionnel. Ce retour en arrière a renforcé l’idée que les cheveux lisses étaient synonymes de professionnalisme, de beauté et de succès, marginalisant de nouveau les cheveux texturés. Les cheveux bouclés, frisés ou crépus étaient alors souvent perçus comme indisciplinés, pas professionnels, voire inesthétiques. Cela a poussé de nombreuses personnes, notamment des femmes noires, à lisser leurs cheveux pour mieux se conformer aux attentes de la société.
En partie dû à cette surreprésentation de cheveux lisses dans les médias, cela à provoquer un manque de tolérance envers les cheveux bouclés, frisés, crépus dans la société. Les personnes qui portaient ces cheveux pouvaient alors être victimes de moqueries et de remarques désobligeantes. Tout cela à renforcer un sentiment d’exclusion, de la part de cette partie de la population, invisibilisée dans la sphère médiatique.
Aujourd’hui nous connaissons une évolution de ce côté-là. Les publicités, les magazines, les médias, commencent à mettre les cheveux texturés en avant, depuis quelques années. Même si des marques s'efforcent de déconstruire ces stéréotypes, les cheveux crépus n'ont pas encore atteint la même visibilité et la même acceptation que les cheveux bouclés. Il reste donc du chemin à parcourir pour normaliser toutes les textures capillaires et faire disparaître cette hiérarchie entre les cheveux lisses et les cheveux texturés.
Mais cela est tout de même encourageant car ces représentations représentent une société plus diverse, et donc plus réelle. Pour que les médias soient inclusifs, il est nécessaire de représenter la diversité dans toute sa richesse, en reconnaissant la beauté de toutes les textures capillaires.
L’arrivée de l’air des réseaux sociaux à jouer un rôle important dans l'évolution de l'esprit collectif sur ce sujet. De nombreuses personnes, majoritairement des femmes, ont commencé à témoigner sur leurs expériences et ont réussies à se bâtir une communauté de gens qui leurs ressemble, qui s’identifie à elles. Ces personnes vont les suivre sur les réseaux sociaux et suivre leur contenu qui est basé essentiellement de tutoriels, de photos et vidéos sur comment prendre soin de ces cheveux texturés et comment les accepter. Ce sont ces personnes-là qu’on appellera aujourd’hui les influenceurs capillaires. Les influenceurs capillaires ont contribué à donner de la visibilité aux cheveux texturés. Ce phénomène a contribué à changer les mentalités et à rendre les cheveux texturés plus populaires et appréciés. Grâce à eux, de plus en plus de personnes acceptent et adoptent leurs cheveux naturels.
✍️ Écrit par la fondatrice de Cassie
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