Cheveux bouclés, frisés, crépus : pourquoi j’ai décidé de créer une marque 100% dédiée?
À mes 15 ans, j’ai commencé à m'intéresser aux besoins spécifiques de mes cheveux texturés et à apprendre à les coiffer, et à m’interroger sur les produits que j’appliquais sur mon cuir chevelu.
Cette prise de conscience, pourtant simple en apparence, a très vite mis en lumière une réalité complexe et frustrante : l’inaccessibilité de produits adaptés, le manque de représentativité dans les publicités, et l’absence criante de formations pour les professionnels de la coiffure. Pour me procurer des produits capillaires adaptés à mes cheveux, je devais parcourir de longs trajets, car les supermarchés de proximité ne proposaient aucune alternative qui convenaient aux cheveux bouclés, frisés ou crépus.
Ce manque sur les étagères traduisait bien plus qu’un manque commercial : il révélait une forme d’invisibilisation. Dans les salons de coiffure, les refus étaient fréquents. Certains professionnels avouaient ne pas être formés à mon type de cheveux. Les rares prestations disponibles, comme les tresses ou les coiffures afro, étaient souvent proposées à des prix élevés, renforçant un sentiment d’injustice.
Face à cette réalité, j’ai donc appris à me coiffer seule, à reconnaître les ingrédients naturels bénéfiques pour mes cheveux, et à comprendre leur fonctionnement. Cette démarche, bien au-delà d’une compétence technique, m’a permis de me reconnecter à mon identité, de me réapproprier mon image, et de déconstruire des normes esthétiques longtemps imposées par la société.
Très vite, j’ai partagé mes coiffures à travers une page Instagram que j’ai créé, dédiée à la coiffure afro. J’ai commencé à coiffer mon entourage, puis petit à petit j’ai commencé à coiffer de plus en plus de personnes de la région. Cette aventure personnelle s’est rapidement transformée en mission plus large : celle de treser et sublimer les personnes qui voulaient une coiffure afro, et de leurs donner des conseils, à un prix abordable.
Cette expérience a fait ressortir mon réel intérêt pour l’industrie capillaire, une passion qui s’est affirmée au fil des années et qui résonne aujourd’hui avec mon ambition de créer des solutions adaptées à cette partie de la population qui a les cheveux texturés (bouclés, frisés, crépus).
Cette réalité dépasse bien le cadre individuel. Pendant des décennies, les cheveux texturés ont été largement ignorés par les grandes marques, malgré le fait qu’en France, selon un article de Daba Diokhané dans 20 Minutes, près de 1 femme sur 2, ont des cheveux bouclés, frisés ou crépus. Une étude menée par Dove en 2023 révèle que 66 % des femmes ayant des cheveux texturés en France ne trouvent pas facilement des produits qui leur sont adaptés en grande surface.
Selon une enquête de l’Ifop de 2022, 72 % des femmes concernées affirment avoir déjà vécu une discrimination capillaire, que ce soit dans le monde du travail, dans les établissements scolaires ou dans l’accès aux soins esthétiques. Ces données traduisent une problématique sociétale profonde, qui dépasse largement le simple champ de la consommation.
Il est vrai que de nos jours, avec l’aide des réseaux sociaux, de plus en plus de personnes militent pour cette cause et ouvrent les consciences par rapport à ce sujet. Face à cette exclusion, quelques entrepreneurs, souvent issus des communautés concernées, ont pris l’initiative de créer leurs propres marques. Ces marques spécialisées ont émergé pour répondre aux besoins de cette partie de la population, mettant fin à une forme de discrimination dans les produits capillaires.
✍️ Écrit par la fondatrice de Cassie
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